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江蘇新款潮玩貨架展示、精品貨架個性設計
中國玩具市場未來將呈現加速增長的態勢。與此同時，潮玩作為玩具市場新型消費形式，近年來發展迅猛，中國潮流玩具市場仍處 于早期階段，隨著潮流玩具需求的不斷增長，預計潮流玩具市場將繼續保持增長勢頭。這一增長動力源自三大變革： 消費世代更迭：Z 世代貢獻超 40%消費份額，其中“悅己型消費” 特征顯著，約 72%的消費者購買潮玩為取悅自我，其次是收藏和投資需求。 品類形態創新：盲盒、拼裝積木、收藏卡牌等細分品類爆發式增長。
潮玩（潮流玩具的簡稱）是以潮流文化為主題，由設計師和藝術家設計制作，融合繪畫、 雕塑、藝術等多元素的獨特藝術風格玩具。其核心特點包括：藝術性與創意設計：區別 于傳統玩具，潮玩被稱為“藝術玩具”或“設計師玩具”，強調獨立 IP 和強烈的潮流屬 性，兼具輕奢特質與文化附加值。多元品類：包括盲盒、手辦、球關節人偶、可動人偶、 搪膠玩具、樹脂玩具等，尺寸從幾厘米到幾十厘米不等。消費群體：主要面向 14 歲以 上青少年及成年人，滿足其審美需求、情感寄托和社交分享需求。
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目前全球潮玩市場正處于高速擴張期，根據弗若斯特沙利文報告數據顯示，全球玩具市 場規模巨大，并且預計未來將呈現穩定的增長趨勢。中國是全球玩具最大的生產國家和消費規模最大的國家之 一。近年來，中國人均玩具消費增長較快，但市場規模仍低于美國、歐洲等主要玩具消 費市場，未來仍有廣大的成長空間。隨著玩具消費人群的不斷擴張以及消費者對 IP 玩 具喜好的日漸增長，加上近年來在供給端本土企業研發、產品質量和 IP 商業化能力的 持續提升以及新型玩具品類的出現。
2025 年 Q1，天貓 平臺盲盒銷售額同比激增 207%，《哪吒 2》等動漫 IP 衍生品帶動 ACG 周邊增速超 100%。 成人市場突破：全球“大童經濟”重構消費版圖，中國 30-45 歲消費者占比超 30%，客單價 較 Z 世代高 40%。另外目前潮玩市場競爭格局呈現“雙軌競爭”特征：一方面，樂高、萬代等傳統玩具巨 頭加速布局收藏類產品；另一方面，泡泡瑪特、布魯可等中國品牌通過品類創新實現彎 道超車。中國潮玩產業正從“文化輸入國”向“文化輸出國”轉型。國產 IP 的裂變與突 圍，本質是文化自信、技術創新與商業邏輯的共振，未來中國潮玩 IP 有望改寫全球潮 玩格局。
