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線上消費較快增長，實體店鋪零售持續恢復，在商貿零售企業積極“觸網”轉型、消費環境優化改善、消費體驗豐富提升等因素帶動下，實體店鋪零售持續恢復向好。2023年，限額以上零售業實體店商品零售額比上年增長5.0%，其中便利店、百貨店、專業店、品牌專賣店商品零售額分別增長7.5%、8.8%、4.9%和4.5%。2023年，商品零售額418605億元，比上年增長5.8%，增速比2022年加快5.3個百分點。從商品類別看，八成以上商品零售額保持增長。
零售行業現狀分析，市場規模與結構變化，中國零售市場整體規模持續增長，但內部結構加速調整。傳統實體零售增速放緩，而即時零售、社區團購等新興模式爆發式增長，商務部國際貿易經濟合作研究院發布的《即時零售行業發展報告(2024)》顯示，從區域分布看，華東、華南等經濟發達地區仍是零售業核心市場，但下沉市場潛力逐步釋放，低線城市消費升級帶動區域均衡發展。
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多數商品零售保持增長，升級綠色類消費需求不斷釋放，在限額以上單位商品零售中，吃類、穿類、用類商品零售額分別增長6%、12.9%、4.7%。隨著市場供需體系不斷適配提質以及品質生活與綠色環保理念增強，部分升級類和出行類商品銷售增勢良好。2023年，限額以上單位金銀珠寶類、體育娛樂用品類、通訊器材類商品零售額分別比上年增長13.3%、11.2%和7%，限額以上單位汽車類商品零售額增長5.9%
2023年，在各地區各部門深入實施擴大內需戰略，積極推出一系列提振消費政策舉措，推動消費市場回升向好，市場規模穩步擴大，城鄉市場同步增長，網絡購物占比提高，部分升級類和大宗商品銷售良好，餐飲類、旅行類和文娛類消費快速增長。市場規模穩步擴大，市場活力不斷涌現，在一系列政策推動下，商貿流通業經營主體積極適應居民消費觀念與需求的變化，不斷優化經營手段與內容，努力實現消費場景融合創新，帶動消費新業態新熱點不斷涌現。
